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為何說未來AR將成為旅游營銷的關鍵?


2019-06-27 10:33:45

無論對于商家還是游客而言,手機在旅游預定中早已成為不可忽視的重要角色了。權威機構Flurry在2017年的移動數據報告顯示,我們每天平均在手機上花費的時間甚至超過5個小時,也因此,幾乎所有人都希望自己常用的應用或是喜愛的品牌能夠為我們推出相應的定制體驗。

  一直以來,游客習慣于手機端查閱旅行出發前和出發后的相關信息。據統計,全球范圍內今年移動端旅行預訂的花費將達到860億美元。現在,已經進入了繁忙的夏季旅游時段,一個有效的移動端策略將成為一個旅游品牌成功的關鍵。

  權威機構Expedia曾稱有多達78%的旅客表示,目的地或旅游品牌所提供的信息和內容將會大大影響她們的選擇過程;又有46%的人表示更具信息量的廣告則更能吸引他們的眼球。顯然,人們對有趣的移動廣告內容有著濃厚的興趣。那么,旅游品牌將如何更好的利用移動端制定個性化的廣告呢?大數據、個性化、視頻,或是AR?盡管AR技術仍處于較為初級的階段,但它對當今的旅游品牌有著極大的潛力,并能為消費者們帶來引人入勝、信息量豐富的移動交互體驗。

  設想一下,AR體驗可以允許用戶通過移動設備打開與虛擬數字世界交互的大門,游覽酒店套房、旅游景觀等等,只需簡單的動動手指就能加強他們的旅游準備過程。通過AR廣告,例如滑雪小屋就可以創建一張明信片,上面帶有滑雪板的動畫或是屋內溫暖的壁爐,用戶甚至還可以上傳照片并制作自己的AR明信片。這里有三個原因,預示著未來AR將成為旅游營銷的關鍵:

  消費者使用門檻比你想象的還要低

  AR廣告對消費者來說并不是一項昂貴或太過高大上的技術,事實上AR廣告對用戶來說非常友好,并能為消費者提供一系列令人信服的參與理由。只需一部手機,用戶即可對產品或目的地進行真實的觀察。而在移動設備中,只需通過手指簡單的滑動、點擊或旋轉等手勢即可在AR環境中探索一切。

  一種身臨其境的移動體驗

  據調查,移動富媒體的標準參與時間為13.14秒。而在零售商Pottery Barn和The Home Depot所推出的AR廣告中,其平均互動時間甚至超過2分鐘。作為一種非常吸引人的廣告形式,AR技術讓創意和想象力掌握在用戶自己手中,而非被動觀看。這意味著旅行品牌或酒店能夠為消費者帶來豐富的沉浸式內容,允許他們提前參觀美麗的目的地、酒店套房或設施等等。

  以更獨特的方式配合消費者的旅程

  對于任何廣告形式和營銷人員來說,無論用怎樣的營銷方式都必須符合受眾目標的習慣。特別是在旅行方面,從出行前的準備到出行后的玩樂,看似新穎的AR技術實際上與傳統的游客習慣仍能保持一致。這意味著AR廣告能夠在品牌與用戶之間保持的更持久。

  AR技術能夠讓品牌更好地激發消費者。這是一種引人入勝的體驗式廣告,在旅游和酒店行業都存在著巨大潛力。這些新型技術皆在幫助各行各業的品牌迎接科技時代的營銷挑戰,突破現代消費者的日常需求。AR不僅僅只是一種創新的廣告形式,而更大的意義在于,它為移動消費者帶來的更多變革。

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